Rynek kosmetyczny przez ostatnie lata uległ gwałtownym zmianom. Postępujące od dawna zmiany klimatyczne, wymuszają dobór ekologicznych rozwiązań jeśli chodzi o produkcję kosmetyków czy opakowań. Nie bez znaczenia jest też coraz większa świadomość Polek odnośnie składów i badań nad kosmetykami. Pielęgnacja skóry, która stała się ważniejsza niż dobór makijażu. Polki stawiają na świeżą, promienną, wypielęgnowaną cerę, a makijaż ma tylko podkreślać naturalne piękno, sam w sobie ma być prawie niewidoczny. W obecnych trendach kosmetycznych widzimy, że dla Polek liczy się dobry i skuteczny skład kosmetyku, naturalne pochodzenia składników aktywnych, sposób ich otrzymywania, a także fakt, że nie są testowane na zwierzętach. Kosmetyki pielęgnacyjne mają niwelować skutki niedotlenienia cery, likwidować jej ziemisty koloryt, dbać o naturalny płaszcz hydrolipidowy.

W związku z zanieczyszczeniem klimatu wciąż widoczna jest potrzeba wybierania kosmetyków o właściwościach air pollution czyli tych z dużą ilością antyoksydantów. Kosmetyki z dużą ilością antyoksydacyjnych składników sprawdzają się również u osób które dużo czasu spędzają w zamkniętych pomieszczeniach, przed komputerem, zażywają mało ruchu.

Najlepszym, znanym antyoksydantem oraz skutecznym rozjaśniaczem pozostaje witamina C.
Witamina C w kosmetykach działa wielotorowo. Najważniejszą jej funkcją jest wychwytywanie i degradacja wolnych rodników, które to w głównej mierze odpowiadają za starzenie się organizmu. Wolne rodniki powstają na skutek zanieczyszczeń z powietrza, ale tez podczas nieprawidłowego żywienia czy chociażby na skutek stresu. Witamina C pełni też funkcje detoksykacyjne w kontekście usuwania metali ciężkich takich jak ołów, kadm, rtęć, żelazo. Chroni aminokwasy, które budują kolagen w skórze, przez co wpływa na pobudzenie jego syntezy. Współpracuje z witaminą E w procesie odmładzania skóry. W wyższych stężeniach rozjaśnia przebarwienia.

Przy wprowadzaniu witaminy C do kosmetyku producenci bardzo często napotykają na problem stabilności tego składnika. Niestety nie jest on odporny na podgrzewanie, a co za tym idzie, ciężko utrzymać określone jego stężenie w formule produktu końcowego.

Całkiem niedawno na rynku pojawiła się stabilna forma witaminy C pod postacią kwasu etyloaskorbinowego. Okazuje się, że taka forma jest dużo skuteczniejsza od standardowego kwasu askorbinowego. Szczególnie uwidacznia się to w przypadku rozjaśniania przebarwień i działaniu odmładzającym. Serum rozjaśniające Jadwiga zawiera aż 5% kwasu etyloaskorbinowego. Dodatkowo ekstrakty z limonki i grejpfruta działają oczyszczająco, zwężają pory, wzmacniają ścianki naczyń krwionośnych. Naturalnym zagęstnikiem formuły jest D-panthenol, dzięki któremu serum zyskało przyjemna formę zol-żelu. D-pantenol to prekursor witaminy B5. Jest bardzo ważnym składnikiem nawilżającym – humektantem, który silnie wiąże wode na poziomie naskórka, zapobiega odwonieniu. Łagodzi podrażnienia, wpływa na podziały komórkowe.

Uzupełnieniem pielęgnacji antyoksydacyjnej może być krem z tej samej serii. Rozświetlający Krem Jadwiga zawiera jeszcze 2% kwasu etyloaskorbinowego, a oprócz tego szereg składników pielęgnacyjnych uzupełniających doskonałą formułę preparatu. Wśród nich olej awokado bogaty w nienasycone kwasy tłuszczowe, w witaminy rozpuszczalne w tłuszczach takie jak A,D i E. Dzięki bogactwu składników przyspiesza regenerację skóry. Olej ze słodkich migdałów wykazuje działanie kojące. Oprócz pożytecznych tłuszczy omega zawiera sole mineralne będące budulcem naskórka. Ekstrakt z owoców róży wraz z witaminą C działa rozjaśniająco. Zawiera szereg witamin takich jak A, B, E i K oraz antyoksydacyjne i przeciwzapalne flawonoidy. Wyciąg z miłorzębu japońskiego uszczelnia naczynia krwionośne, usprawnia mikrokrążenie, zapobiega pojawianiu się teleangiektazji. Dodatek witamin A i E powoduje, że krem staje się witaminowa bombą dla skóry.

Warto podkreślić, że kosmetyki zapakowane są w opakowania typu air less, które przedłużają trwałość kosmetyku o około 13%. W tego typu opakowaniu produkt nie styka się ze środowiskiem zewnętrznym. Łatwiej też dozować pożądaną ilość preparatu. W efekcie końcowym, można zmniejszyć ilość konserwantu w produkcie.

Kosmetyki przebadane są dermatologicznie, mikrobiologicznie i aplikacyjnie na grupie testowej. Skuteczność kosmetyków potwierdzona jest przez niezależne laboratoria.